你真的缺个“猫爪咖啡杯”？

最近，星巴克的猫爪咖啡杯火了。

据说，线下店里早起排队都抢不到，价钱从199起步，一路炒上了天，在黄牛那里，甚至加钱加到666都买不到，那东西我看了，好看是好看，透明的玻璃杯里，塑出一个猫爪形状的空腔，倒进去的咖啡，自然就是一只粉嫩的猫爪子。

你要说这东西受欢迎，我也能理解，我也是猫奴，这造型，确实挠到了大众的痒处，我要是个老阿姨，也能被勾起“少女心”。如果这个东西卖个十块二十块，说不定我也会买一个，但你要卖200？我就……

我老家有个老爷爷，烧了一辈子玻璃器皿，我小时候，天天看着他开着喷灯，把火焰烧得碧青，像吹泡泡一样把透明得玻璃吹出各种形状，什么奇形怪状的玩意儿我没见过？你这猫爪咖啡杯，他分分钟就能弄出来，成本大概几分钱一个。

这事儿其实也不能完全怪星巴克，星巴克每年都会出一个爆款创意杯子，比如去年的鱼鳞玻璃杯、比如更早的创意女神杯。于是就引发了一个生意，就是一群黄牛把杯子抢下来，然后炒出高价，弄得消费者买个破杯子，要像买新品小米手机一样，被商家和黄牛当猴耍。

有人说“稀缺”，嗯，这东西难道和高通855、IMX586一样，产能不足还是怎么滴？轮的上这玩意儿也来搞饥饿营销？

不要和我讲营销，我比你懂营销，什么舒芙蕾、脏脏包、喜茶，我都是一步步看着它们火起来的，真正价值几何？吃过的、用过的，心里都有数，新街口地铁站外面，经常一群人莫名其妙排队排出去一长串，你说你在这种大众汇集人流川涌的地方？能买到什么好东西？还不是排队排得一身臭汗，站桩站得双腿酸软，最后买了个装X犯儿，吃了一嘴垃圾食品？但是既然已经从众，就得把“酷”劲儿装下去，很多人明明吃了屎，也得把屎咂吧出奶油味儿，盛赞一番，不然岂不是显得自己智商不高？

这是个玩烂了的手段，商家把一些没有技术含量的产品包装一下，贴上特殊的标签，创造一个“虚构阶层”的需求，顺便人为制造“稀缺性”，让它变成潮品、爆品，越是涨价，就越是有人过来抢，代购、微商们吹起来，找些大V、KOL写点爆款软文，弄个大新闻，自然就门庭若市了。

我不是不鼓励消费，我想当鼓励大家消费，消费能够让广大生产者获得更好的收入回报，可以促进商家不断创新，提升技术，提升服务水平，消费升级了，社会经济也能转型升级，向着更高端的产业链发展。但你弄个花里胡哨的玻璃杯就算创新吗？就配得上这么多的附加值吗？又不是真的猫爪亲手建模，体现个“猫咪工匠精神”，只是工厂流水线产品、随便一个小作坊都能做，格调能高到哪里去？

当然了，你要说：“千金难买爷高兴”，那自然由你，谁也挡不住你高兴是不是，但你交完智商税之后，也得问问自己，是不是真的高兴？你要真高兴，那是好事儿，千万别千辛万苦弄到手，却换来怅然若失的滋味。

你要说，这个“猫”代表着中产阶级，买个了猫爪咖啡杯，就能发朋友圈展示自己的逼格和地位，我建议不要这么做，因为资本主义最擅长打造一个工业化流水线低成本千篇一律的东西，然后告诉你这个东西能够彰显你这个阶层的气质和个性.....到时候热度过去，各种厂商跟进，你们人手一个猫爪杯子，请问体现了什么气质和个性？

你要真喜欢猫咪，真喜欢猫爪子的肉感，建议你买只猫，自己养起来，每天撸毛、铲屎、听它打呼噜，那才叫小资产阶级的享受，那软绵绵的肉垫子摸起来，岂不是比那冷冰冰的玻璃有感觉？我家的猫每天都和我握手，真正猫爪子的肉感，你们猪猪女孩是不懂的。

其实，你的真的缺一只“猫爪咖啡杯”吗？不，你不缺，你缺的是属于自己的人生，你缺的是你与众不同、有滋有味的人生，你太无趣了，除了通过消费来装扮自己的生活，你什么都不是，除了一箩筐的网红商品，你什么都不是，你长得不美，人不聪明，学习不好，工作能力不强，没有人爱你，生活也没有乐趣，就连你自己，也不敢把自己当宝贝。

你没有才华自己去写一首小诗，没有本事自己去编一支曲子，没有能耐去捏一个好看的泥人，没有水平在朋友中间妙语连珠谈笑风生，更没有情调在一个特殊的日子里，让你的另一半觉得你与众不同，所以，你只能靠买买买去装点自己。

猫爪咖啡杯是个不错的产品，但如果你贫穷到要靠一件流水线出来的商品去证明自己的存在感，那真是一个悲哀的故事。

【申鹏，察网专栏作家。本文转载自微信公众号“平原公子”，授权察网发布】