长久以来世人心中英国的形象往往是保守与理性，英国人的形象也往往是呆板与沉闷。为了改变这一传统印象，从上世纪90年代开始，英国政府开始通过全球营销、文体创意、人文熏陶等方式推广“酷不列颠”与“非凡英国”，让人们感受到英国在保守与理性背后的宽容和随性，英国人呆板与沉闷里隐藏的幽默和热情。

新媒体是现实时空的延续，新媒体空间中国家形象的“攻防战”是国家生存空间争夺战在新语境中的深层延伸。习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上强调：大国网络安全博弈，不单是技术博弈，还是理念博弈、话语权博弈。秉持“博弈”视角，厘清新的“话语战场”，探索新的“话语战术”，建构“网络空间命运共同体”，是打赢这场“看不见硝烟”的战争的关键。